采芝茶是合肥本土最大的烘焙連鎖品牌采蝶軒集團旗下飲品品牌，依靠的是連鎖店(diàn)的網絡發展，但由于之前的形象太過于流俗，消費者往往不能(néng)記憶和識别。我們的任務(wù)是讓它重新(xīn)活躍起來并能(néng)被90後的年輕群體(tǐ)所接受。
我們在接手這個項目的時候，甚至打算改掉它的名字，因為(wèi)“采芝茶”有點像民(mín)俗産品而非時尚飲品。幸運的是我們找到了一個很(hěn)好的切入點——港式潮飲。“采芝茶”名字的語言氛圍很(hěn)類似香港的“滿記”、“大快活”等等，由此我們展開了推演，将産品深化成卡通形象，虛拟一個采芝茶世界，設立了郵政局、海關、水果店(diàn)等等，并與産品一一對應上，為(wèi)品牌創造獨特情感價值。
在店(diàn)面空間設計裏，我們也采取了簡化和豐富的對比，吸取香港甜品店(diàn)的一些設計元素，力圖塑造一個港式背景的潮流飲品店(diàn)，而不僅僅是奶茶店(diàn)。
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